In den letzten Jahren hat sich das Internet extrem gewandelt und wir beobachten aktuell die Entwicklung von Web2 zu Web3. Die Zukunft der Internet-Technologie liegt in Web3 und ihren vielversprechenden Anwendungsmöglichkeiten. Mit dem Einsatz von Web3 können Unternehmen und Entwickler völlig neue Wege beschreiten, um zuverlässige Dienste zu erstellen und anzubieten.
Wir sprechen hier von Web-Plattformen, auf der Benutzer direkt miteinander interagieren und Anwendungen (DApps) entwickeln können, die dezentralisiert sind. Diese Technologien werden das Internet radikal verändern und die Art und Weise, wie wir heute online interagieren, revolutionieren.
Einige dieser Veränderungen sind schon jetzt zu sehen. Andere werden erst in einigen Jahren kommen. In diesem Artikel möchte ich eine Einführung in das Thema Web3 geben, wichtige Aspekte und konkrete Anwendungsfälle für das digitale Marketing der Zukunft geben.
Inhaltsverzeichnis
Was bedeutet dezentralisiert?
Web3 ist sozusagen eine neue Generation des Internets, das auf dezentralen Technologien basiert. Im Gegensatz zu dem heutigen Internet, das von zentralisierten Institutionen kontrolliert wird, wird das Web3 von keiner zentralen Stelle kontrolliert. Stattdessen wird es von seinen Nutzern kontrolliert. Das bedeutet, dass Nutzer ihre eigenen Daten selbst verwalten und bestimmen können, was mit ihnen geschieht. Es gibt keine Zwischenhändler oder Mittelsmänner mehr. Jeder ist Herr über seine eigenen Daten.
Der Grundgedanke hinter Web3 ist es, Benutzern eine dezentrale Plattform anzubieten, auf der sie problemlos miteinander kommunizieren und Daten austauschen können.
Was ist eine Blockchain?
Das Web3 basiert auf der sog. Blockchain-Technologie. Das bedeutet, dass Daten nicht länger von einem zentralen Server abgerufen werden, sondern dezentralisiert auf vielen verschiedenen Computern gespeichert werden. Alle haben eine Echtzeit-Kopie der Datenblöcke, die in einer fixen, unveränderbaren und aufeinander aufbauenden Reihenfolge vorliegen – wie die Glieder einer Kette.
Dies bringt einige Vorteile mit sich: Zum einen ist die Blockchain-Technologie sehr sicher und zum anderen ist es möglich, Daten anonym zu speichern und zu übertragen.
Nachteil ist die geringe Skalierbarkeit von klassischen Blockchains wie Bitcoin oder Ethereum. Hohe Nutzerzahlen belasten das Netzwerk oft sehr stark. Mit sog. Layer-1 und Layer-2 Lösungen kann die Netzwerklast verringert und die Blockchain skaliert werden. Deshalb finden L2-Blockchains wie Polygon, Loopring oder Immutable X seit einiger Zeit besonders großen Zuspruch.
Wozu Kryptowährungen?
Kryptowährungen sind die erste Anwendung der Blockchain-Technologie und bilden die Grundlage für das Web3.
Alle digitalen Werte im Web3 werden in Form von Kryptowährungen gehandelt und übertragen. Bitcoin ist die bekannteste Kryptowährung, aber es gibt Tausende von anderen Kryptowährungen mit unterschiedlichen Funktionen und Zwecken.
Verschiedene Krypto-Börsen und Online-Broker bieten den Handel mit Kryptowährungen (sog. Coins und Tokens) an. Diese können auf eine sog. Wallet (digitales Portemonnaie) transferiert und gehostet werden, wo sie durch einen personalisierten Schlüssel geschützt und für Dritte unzugänglich sind.
Insgesamt muss gesagt sein, dass der Handel mit Kryptowährungen hoch spekulativ, risikoreich und volatil ist. Die Korrelation zu den Aktienmärkten ist hoch, obwohl beispielsweise Bitcoin näher an einem digitalen goldähnlichen Vermögenswert liegt. Kryptowährungen werden wie riskante Tech-Aktien behandelt – und dies wird wohl auch noch länger so sein.
Die globale Marktkapitalisierung von Krypto liegt bei €1.04T, das Handelsvolumen des gesamten Kryptowährungsmarkts beträgt €50.64B (Quelle: Coinmarketcap, Stand 19.2.2023).
Tokens und der Hype um NFTs
Ein sog. Token ist ein in einer Blockchain gespeicherter Code-Baustein, der ein digitales Asset repräsentiert – beispielsweise eine bestimmte Kryptomünze, ein NFT-Kunstwerk oder ein Zugangsschlüssel zu bestimmten Produkten und Services.
Token sind digitale Wertaufbewahrungsorte, die üblicherweise für den Austausch von Waren oder Dienstleistungen verwendet werden. Diese Technologien ermöglichen es Benutzern, Geld über das Internet ohne Mittelsmann zu übertragen.
NFTs (Non-Fungible Tokens) sind ein weiterer wesentlicher Bestandteil von Web3. NFTs sind digitale Token, die nicht austauschbar sind. Jeder NFT ist einzigartig und hat einen eigenen Wert.
NFT Kollektionen wie Crypto Punks und Bored Ape Yacht Club sind mittlerweile allen ein Begriff. Der Handel mit NTFs blüht nach wie vor und korreliert weniger stark mit dem Kryptomarkt. Laut einer Statista-Prognose wird im Jahr 2027 ein Gesamtumsatz mit NFT von 7.704,00Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen erwarteten Wachstum von 22%.
DeFi
DeFi (Decentralized Finance) ist ein weiterer wesentlicher Bestandteil von Web3. DeFi ist eine Bewegung, die versucht, alle Finanzdienstleistungen in einem dezentralisierten Netzwerk anzubieten. Dazu gehören Kreditvergabe, Zahlungsverkehr, Wertaufbewahrung und vieles mehr.
DeFi ist eine Methode des finanziellen Austausches oder Investierens ohne Zwischenhändler oder Vermittler – alle Aktionen finden direkt zwischen den Benutzern statt. Dieser Ansatz wurde entwickelt, um den traditionellen Finanzmarkt zu disruptieren und Benutzern größeren Kontroll- und Transparenzausnahmen für ihre finanziellen Aktivitäten zu bieten.
Smart Contracts
Mit Web3 können Menschen außerdem Smart Contracts schreiben und durchführen, um Transaktionen zu vereinfachen und zu automatisieren. Dies bedeutet, dass Benutzer Verträge schließen können, ohne dass eine Zwischenperson erforderlich ist. Dadurch wird der Prozess transparenter und effizienter gestaltet.
Welchen Einfluss hat Web3 auf das digitale Marketing?
Wer sich intensiv mit Digital Marketing beschäftigt und sich auf Digital Marketing Konferenzen weltweit umschaut, kommt mit dem Thema Web3 unweigerlich in Berührung. Kaum eine Veranstaltung in der es nicht ums Metaverse, Web3 oder Blockchain-Technologie geht.
Das Web3 liefert neue Möglichkeiten für Vermarkter. Blockchain-Technologie kann die Datentransparenz erhöhen, Betrug verhindern und den Bedarf an Methoden der zentralisierten Datenerfassung beseitigen.
Das bildet die Grundlage für Brands und Unternehmen um mehr Vertrauen zu ihren Kunden aufzubauen, indem sie ihnen die Kontrolle und das Eigentum an ihren Daten übertragen und ihren Nutzern in Web3 Communities neuen Mehrwert bieten.
NFT-Marktplätze & Web3-Communities
Konkret spiegelt sich dies auf den zahlreichen NFT-Marktplätzen (Opensea, Blur, Rarible, Binance, Crypto.com) wieder: internationale Marken drängen verstärkt ins Web3 und veröffentlichen stetig neue NFT-Kollektionen für ihre Communities und Kunden.
Laut dem NFT-Report von Moonblock haben wir im Jahr 2022 (mindestens) 161 Marken gesehen, welche 247 NFT-Kollektionen auf den Markt brachten. Nike und Tiffany waren im Jahr 2022 weltweit Umsatzführer, die jeweils mehr als 10 Mio. USD des gesamten NFT-Markenumsatzes erwirtschafteten.
Auch Künstler/innen können inzwischen massiv von NFT-Plattformen wie z.b. SuperRare oder Catalog.works profitieren. Kunstwerke, Songs oder ganze Alben dürfen exklusiv als NFTs versteigert werden und der Erlös geht zu 100% an den/die Künstler/innen.
Der Marketing- und PR-Effekt von sog. NFT-Drops (Veröffentlichung eines digitalen Unikats oder einer digitalen Kollektion) kann, wenn geschickt geplant und vorangekündigt, beachtlich sein.
Neue Tracking-Methoden ohne Cookies und mit mehr Datensicherheit
Ein Ende des Third-Party Tracking mit Cookies ist wohl aufgrund von datenschutzrechtlichen Bestimmungen bald absehbar. Marketing-Experten sind aber noch auf der Suche nach neuen Strategien und praktikablen Lösungen um Daten rechtssicher zu erfassen und Werbung personalisierter ausspielen zu können.
Das Web3 zeigt neue, vielversprechende Ansätze auf, um das digitale Marketing personalisierter und zielgerichteter zu gestalten.
Bestes Beispiel sind Basic Attention Tokens (BAT): Brave ist ein kostenloser und quelloffener Web3 Webbrowser. Brave stellt den Schutz der Privatsphäre in den Vordergrund, indem er automatisch Cookies zur Nachverfolgung von Websites und Online-Werbung blockiert. Allerdings bietet der Browser seinen Nutzern eine einzigartige Funktion, die es ihnen ermöglicht, Werbung zu aktivieren, die die Nutzer für ihre Aufmerksamkeit in Form von Basic Attention Tokens (BAT), der offiziellen Währung von Brave, belohnt. Der BAT-Token treibt das Brave-Werbe-Ökosystem an, dessen primäres Ziel es ist, seinen Nutzern einen echten Mehrwert zu bieten, während der Nutzer die vollständige Kontrolle über seine Daten und seine Privatsphäre behält.
Für Werbetreibende hat Brave einen dezentralen Werbemarktplatz geschaffen, der in fast 200 Ländern unterstützt wird und die Interaktionen der Nutzer mit Werbeinhalten anonym verfolgt und die Daten auf seiner Blockchain speichert. Im Februar 2022 hatte der Brave-Browser mehr als 49 Millionen monatlich aktive Nutzer (MAU) und 16 Millionen täglich aktive Nutzer (DAU), was Werbetreibenden eine fantastische Möglichkeit bietet, ihr Zielpublikum auf verschiedene Weise zu erreichen. Darüber hinaus nutzen große Blockchain-Marken wie crypto.com, Verizon, eToro und andere die Werbeplattform von Brave.
Weitere interessante Blockchain-basierte Marketing-Plattformen sind z.b. Coinzilla, Adshares, Bitmedia, DragonX oder Adbank.
Digital Marketing im Metaversum
Facebook hat sich 2021 in Meta umbenannt, um seinen Fokus auf das Metaverse und Web3 zu betonen. Augmented Reality, Virtual Reality und Blockchain sollen in 3D Welten wie dem Metaverse, Decentraland, Somnium Space, The Sandbox o.ä. verschmelzen und digitale 3D Räume und Werbeflächen für Unternehmen bieten.
Ein gutes Beispiel ist LandVault. Die Digital Marketing Agentur hilft Marken, ein einzigartiges Metaverse-Erlebnis aufzubauen. Zusammen mit verschiedensten Akteuren in Decentraland organisierrte LandVault die erste Decentraland Fashion Week und ermöglichte Shops und Brands einen starken Auftritt im Web3. Fashion-Kollektionen konnten als NFTs und physische Gegenstände direkt im Metaverse erworben werden.
Fazit
Insgesamt bietet Web3 großartige Möglichkeiten für Entwickler und Marketing-Experten: die Entwicklung von innovativen Anwendungsfällen und sicheren Lösungen – ein Schlüsselfaktor für unsere digitale Zukunft.
Voraussetzung ist das Prinzip der Dezentralisierung. Die Art und Weise wie Werbung und Marketing funktioniert könnte sich demnach grundlegend verändern.
Einige Web3-Anwendungen im Digital Marketing sind bereits ausgereift (siehe Basic Attention Token), andern noch in den Kinderschuhen.
Das Potential für viele weitere Anwendungen im Web3 ist groß: Ad Fraud (Klickbetrug durch Bots) könnte durch die Blockchain-Technologie verhindert werden, die Privatsphäre von Usern in sozialen Netzwerken (siehe Bsp. Mastodon.social) und im E-Commerce besser und einfacher geschützt werden (Sign-In und Authentifizierung durch eine Wallet).
Innovative Startups und Blockchain-Projekte sprießen gerade wie Pilze aus dem Boden und alles in allem denke ich, dass die Entwicklung von Web3, Blockchain-Marketing, NFT & Krypto weiter rasant an Fahrt aufnehmen wird – wir bald ganze Websites, E-Commerce Shops und komplexe Finanz-Anwendungen basierend auf der Blockchain-Technologie im Web3 aktivieren werden.
Wir sind am Rande eines riesigen technologischen Wandels und ich kann es kaum erwarten, zu sehen, wohin uns die Reise hinführen wird.
Was meinst du? Ich freue mich über deinen Kommentar!
News-Quellen und Web3-Communities
- German Web3 Database und Ecosystem Map: https://www.w3.guide/
- Web3 Investments: https://www.w3.fund/
- Web3 Conference: https://www.w3.vision/
- Web3 + VR Podcast & Konferenz: https://www.creatorsofthemetaverse.de/
- Web3 & Krypto News: https://de.beincrypto.com/
- Tägliche Krypto News & Highlights (eng.): https://decrypt.co/
- Top 100 Kryptowährungen nach Börsenwert: https://coinmarketcap.com/de/