Bericht zur Influencer-Vergütung 2023
»Bei diesem Beitrag handelt es sich um eine unbezahlte Werbung, da Produktnennung«
Die internationale Influencer-Plattform Intellifluence hat das dritte Jahr in Folge einen sehr interessanten Bericht zur Influencer-Vergütung vorgelegt. Ich habe mir den Beitrag im Detail angeschaut, aus dem Englischen übersetzt und zusammengefasst dargestellt.
Leider wurden keine Influencer aus der EU befragt, dennoch sind die Ergebnisse sehr aufschlussreich und lesenswert.
Der Bericht (Influencer Compensation Report) enthält die Ergebnisse eines Vergütungsfragebogens, welchen Intellifluence Ende 2022 an seine Influencer*innen in den USA, Kanada und Großbritannien verschickt hatte.
Befragt wurden Blogger*innen und Influencer*innen auf Instagram, Facebook, Twitter, TikTok und Youtube.
1.700 Influencer*innen haben den Fragebogen ausgefüllt.
In dem Bericht geht u.a. hervor, dass nicht nur Brands und Agenturen Schwierigkeiten haben, die Preisgestaltung für Influencer*innen festzulegen – auch Influencer*innen selbst finden es schwierig.
Inhaltsverzeichnis
Blogs
Intellifluence beherbergt über 16.000 Blogger*innen aus der ganzen Welt und aus 57 einzigartigen Produkt-/Dienstleistungskategorien. Einige von ihnen sind engagierte Blogger, andere wiederum sind Social-Media-Akteure, die auch Blogs führen, wodurch die Grenzen zwischen Bloggern und Influencern verschwimmen.
Die Blogger*innen wurden dazu befragt, was sie derzeit pro Engagement erwarten (ein typischer Blogbeitrag mit 500-800 Wörtern).
Anstatt wie bei den meisten sozialen Plattformen nach der Anzahl der Follower/Abonnenten geordnet zu sein, sind die Bloggergruppen nach der Domain Authority organisiert.
Domain Authority (DA) ist ein von Moz entwickelter Wert für das Suchmaschinenranking, der vorhersagt, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) platziert wird.
*Geordnet nach Domain Authority (DA)
Wichtigster Punkt: Im Durchschnitt erwarten Blogger, dass sie in 12 Monaten 40,6 % mehr für die Erstellung und Veröffentlichung von Blogbeiträgen verlangen werden als derzeit.
Während Blogger den Wert ihrer Bemühungen möglicherweise höher einschätzen als in der Vergangenheit (und das zu Recht, wenn sie Arbeit in ihre Assets gesteckt haben), nehmen sie Arbeit für weniger als das angegebene Minimum an.
Für Marken ist dies eine Chance: Wenn Sie Blogger für Ihre Arbeit einstellen wollen, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.
Intellifluence beheimatet fast 75.000 Instagram-Influencern und liegt damit knapp vor den Facebook-Influencern. Befragt wurden Influencer*innen mit weniger als 1.000 und bis zu 1.000.000 Follower*innen. Hier die Ergebnisse zur aktuellen Vergütung.
Kernaussage: Instagram-Influencer mit kleineren Followerzahlen würden hypothetisch viel mehr für einen Beitrag verlangen, wenn sie eine Million Follower hätten, als Influencer, die tatsächlich eine Million Follower haben.
Wichtigster Punkt: Facebook-Influencer mit kleinerem Publikum konkurrieren mit Instagram-Influencern, wenn es um die Höhe der Vergütung geht, aber diejenigen mit einem größeren Publikum verlangen weit weniger als ihre Instagram-Kollegen. Es ist zu sagen, dass Facebook in den letzten Jahren bei den jüngeren Zielgruppen stark an Attraktivität verloren hat.
Key Point: Wir haben seit 2021 einen deutlichen Anstieg in Bezug auf den von Influencer*innen geschätzten Wert ihrer Tweets/Retweets gesehen. Nach der Übernahme von Elon Musk und durch den aktuellen Launch des Twitter-Konkurrenten Threads stehen Twitter-Influencern 2023 möglicherweise turbulente Zeiten bevor.
Tiktok
In den letzten anderthalb Jahren hat Intellifluence die Größe seines Netzwerks von TikTok-Influencern mehr als verdoppelt. Wenn es um das Engagement und die auf der App verbrachte Zeit geht, ist TikTok schwer zu schlagen. Viele Brands haben verstanden, dass TikTok ein Netzwerk ist, das mehr Nachdenken und Kreativität erfordert, um nicht zu förmlich oder verkaufsorientiert zu wirken.
Negative Schlagzeilen, Missbrauch der App, Regulierungen und Verbote von TikTok in den USA, Kanada, Großbritannien und Europa macht es für Influencer*innen weiterhin schwieriger eine hohe Follower*innen-Zahl und Akzeptanz aufzubauen.
Hier die Vergütungserwartungen der TikTok-Influencer*innen:
Wichtigster Punkt: Der erwartete Vergütungsbetrag steigt exponentiell an, wenn ein TikToker 100.000 Follower überschreitet!
Youtube
YouTube dominiert weiterhin und fast ein Viertel der Influencer*innen auf Intellifluence haben einen YouTube-Kanal. Laut Ergebnissen des vorhergehenden Berichts 2022 ist es eine Tatsache, dass YouTube-Inhalte mehr kosten und die Vergütungserwartungen nicht unbedingt exponentiell steigen.
Hier findest du die Vergütungserwartungen der YouTube-Influencer*innen:
Wichtigster Punkt: Interessant zu sehen ist, dass Influencer*innen mit 1.000-9.999 Abonnenten weniger verlangen als Influencer*innen mit kleineren Accounts.
Fazit: Instagram und TikTok dominieren
Abschließend kann grob gesagt werden, dass aktuell Instagram und TikTok wohl am Profitabelsten für Influencer*innen ist und die Einnahmen stark mit der Anzahl an Followern zusammenhängt. Ab einer Followerzahl von 10.000 wird es deutlich lukrativer.
Allerdings kann auch gesagt werden, dass nicht immer eine hohe Anzahl an Followern für eine längerfristige Zusammenarbeit mit Unternehmen/Brands entscheidend ist. Der wahre Wert ermittelt sich oft erst im Laufe einer konstanten Kooperation.
Leider fehlen uns die Daten aus Europa. Ich vermute aber der Bericht würde sich nicht großartig unterscheiden!?
Was glaubst du? Kennst du Berichte zur Influencer-Vergütung in Europa? Falls ja, hinterlasse doch einen Kommentar! Ich würde mich freuen.
Den Original-Bericht von Intellifluence in englischer Sprache und voller Länge kannst du hier nochmal klicken.
Social Media Basics: 6 Tipps wie du mehr Instagram Follower bekommst du hier.