DMEXCO 2024: Mehr Marketing-Substanz und weniger Show
Die DMEXCO in Köln gehört zum Fixpunkt für CMOs und Marketing-MitarbeiterInnen im jährlichen Eventkalender. Mit über 40.000 BesucherInnen, 850 internationalen SpeakerInnen und 680 weltweiten Ausstellern und Partnern präsentierte die DMEXCO 2024 am 18. und 19. September in Köln die neuesten Entwicklungen in Marketing, Ad-Technologie und Kommunikation. Unter dem Motto „Prompting the Future“ festigte auch heuer wieder die DMEXCO ihre Rolle als führende Veranstaltung für die Digitalwirtschaft.
Mehr Substanz und weniger Show war angesagt
Die Kombi aus Vorträgen, Masterclasses und Networking machte Europas führendes Digital Marketing & Tech Event zu einem vollen Erfolg, auch wenn ein großes Wachstum im Vergleich zum Vorjahr ausblieb.
Künstliche Intelligenz zog sich als Leitthema durch die gesamte Veranstaltung, ergänzt um Schwerpunkte wie Retail Media, Total Video, DOOH, Programmatic Advertising, Sustainability, Social Media und Influencer Marketing.
Die Konferenz & Expo setzte dabei weniger auf großflächige Stände, sondern stattdessen mehr auf die Vermittlung von Know-how und Wissen. Während die großen Social-Media-Plattformen wie Meta, TikTok oder Snapchat mit einem Stand bei der Expo fehlten, zeigte sich Milka Privodanova, VP, Head of EMEA bei Pinterest begeistert:
„Ich war dieses Jahr zum ersten Mal auf der DMEXCO, und was mich wirklich beeindruckt hat, war, wie lebendig und international diese Veranstaltung ist”.
Mit der Qualität der BesucherInnen an den Ständen sind nahezu alle Aussteller auf Nachfrage zufrieden, berichtet Adzine.
Zu den führenden Ausstellern zählten unter anderem Google, Amazon Ads, Salesforce, United Internet Media, Shopify, Microsoft Advertising, Taboola, Pubmatic sowie Schwarz Media (Lidl Kaufland). Was besonders ins Auge sticht, ist dass sich die DMEXCO zunehmend als Event für Produktlaunches der digitalen Wirtschaft etabliert.
Neben den großen Technologie-Unternehmen waren die Medien und vor allem ihre Vermarkter wieder stärker präsent.
KI verändert die Websuche und die Onlinewerbung
Brendon Kraham (Vice President, Search & Commerce Global Ads Solutions, Google) setzte mit seiner Keynote den Ton der Veranstaltung: Die Ära der Künstlichen Intelligenz wird die Websuche und die Onlinewerbung grundlegend verändern.
Unisono war zu hören, dass die Veränderungen durch Künstliche Intelligenz extrem schnell fortschreiten und dass es fundamental wird, diese Potenziale disruptiver Technologien frühzeitig zu erkennen und einzusetzen. Experimentieren, testen und sich kontinuierlich weiterentwickeln ist das Gebot der Stunde für alle MarketerInnen. Sascha Lobo (Autor & Keynote-Speaker) geht gar noch einen Schritt weiter und plädiert für eine Kultur des Ausprobierens.
CMO Summit & Digital X als Highlights
7 Formate feierten in diesem Jahr auf der DMEXCO Premiere, darunter der CMO Summit, ein hochkarätig besetztes Forum für internationale Marketingverantwortliche. Zentrale Themen wie Künstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit, Datenanalyse und Corporate Branding wurden diskutiert: Dabei waren sich die ExpertInnen einig, dass im Programmatic- und erst recht im KI-Zeitalter zunehmend die Grenzen zwischen klassischen und digitalen Formaten verschwimmen.
Die Unternehmenskultur und die Bedeutung des Marketing-Teams rücken dabei stärker in den Vordergrund. Es gehe mehr um Fortschritt/Weiterentwicklung als Perfektion.
Digital X
Zeitgleich fand die Digital X, die europäische Digitalisierungsinitiative der Deutschen Telekom AG, statt. Anstatt sie auszuklammern, arbeitet die DMEXCO mit der “Gegenveranstaltung” zusammen. Durch die Kooperation beider Events bot die Stadt Köln eine ideale Plattform für internationale Tech- und DigitalexpertInnen.
Auf der Bühne der Digital X zeigte sich u.a. internationale Prominenz wie Dirk Nowitzki, Meredith Whittaker, Matt Garman und Dominic Liechti.
2025 findet die DMEXCO am 17. und 18. September in Köln statt. Aussteller können sich hier jetzt schon zur DMEXCO 2025 anmelden.
